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2021.04.13 ECモール

楽天市場にテストマーケ向けサイト「新商品コレクション」新設

楽天グループ（株）は12日、運営するインターネット・ショッピングモール「楽天市場」に、メーカーが販売する新商品やテストマーケティング段階の商品を紹介する『新商品コレクション』を新設した。



効果的なPoC実現の場を提供

同社によると、昨今の「新しい生活様式」の浸透により、日用品などの一般消費財をECで購入するユーザーが増えていることから、新たな商品との出会いを積極的に提案し、また見つけやすい売り場の提供をめざして立ち上げた。

一方で、メーカーは新商品に関して、店頭であれば従来型の棚取りなどで対策を講じられるが、EC、特にマーケットプレイス型での取り組みで勝ち筋を見いだせていないという中で、 よりスピーディーに仕掛け、効果的なPoC実現の場として、新商品のプロモーションや テストマーケティングの場としてECを活用していきたい、という需要が高まっている。

テストマーケ段階の商品を「クリエイターズ商品」として紹介

『新商品コレクション』のページでは、「一般新商品」「楽天市場 限定商品」「楽天 先行販売商品」のほか、テストマーケティングの段階にある商品を「クリエイターズ商品」としてユーザーに紹介することにした。

強固な顧客基盤を持つ「楽天市場」でこれらの商品を紹介することで、メーカーはECならではの商品の動向を把握し、売れ行きや商品レビューなどを通じたユーザーの反応を商品の改善に生かすことできる。

花王が石けんなどのクリエイターズ商品を販売

また、同日から、「一般新商品」約80点に加え、「クリエイターズ商品」として、花王（株）が「楽天市場」限定で先行発売する新商品『SPOT(スポット) JELLY(ジェリ―)　へそごまパック』『ARGINISTA(アルギニスタ) 足ラボ石けん』の2商品を紹介している。このページで紹介する商品は順次拡大予定という。
 
楽天は今後も、ユーザーに楽しく利便性の高い買い物体験を提供するとともに、出店店舗や企業にさまざまなソリューションを提供し、企業の持続的なマーケティング活動の実現に貢献することをめざしたいとしている。








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