2020.12.30 通販会社
忘年会中止→従業員にギフト、コロナ禍でカタログギフトに新需要
新型コロナウイルス感染拡大の影響で、世の中が大きく変わった2020年。ギフトの企画・販売、卸売業を手がけるリンベル（株）の直販サイトでは、年末にかけて法人企業からの問合せが増加。「中止になった忘年会の代わりに」「従業員へのギフトに」と、コロナ禍で生まれたカタログギフトの新たな需要が生まれている。
コロナ禍で今年ならではのカタログ通販需要が発生
同社によると、2019年12月の法人企業の購入件数は 22件だったのに対し、20年12月は63件に上った。これまでは、販促キャンペーン（27.3％）や社内での勤続表彰、退職者へのギフト（18.2％）といった利用シーンがメインだったが、コロナ禍によって、それらの需要を大きく上回る「今年ならでは」の需要が発生しているという。
感染拡大はとどまるところを知らず、大人数での集まりに関して自粛要請が出されており、社内の忘年会や懇親会ができない企業も少なくない。そんな中、「催しを中止する代わりに社員へカタログギフトを贈りたい」（18.3％）という問い合わせが増えている。
忘年会や懇親会の代わりに「グルメに特化したカタログギフト」が人気に
東京を中心に、首都圏の企業から問い合わせが多く、感染者の増加が著しい首都圏での感染拡大の背景がありそうだ。また、忘年会や懇親会の代わりということで「グルメに特化したカタログギフト」の人気が高く、老舗の名店や人気のデパ地下グルメを集めた「リンベル グルメカタログギフト」や、47都道府県の地元新聞社がおすすめするグルメを集めた「47CLUB×RING BELL」などが人気を集めていた。
コロナ禍で、従業員へのギフトとして利用する（20.0％）企業も多い。慰労の意味を込めて贈ったり、コロナ禍で自宅で好きなものを食べられるように、といった需要がみられた。このような従業員へのギフトでは、すべてWEB上で完結するソーシャルギフトを希望する声や、カタログギフトを自宅へすべて個別配送してほしいといった要望も多く、人と会うことが難しい状況や、リモートワークの普及などによる傾向がみられた。
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