2020.10.08 通販会社
オンワード樫山、新D2Cブランド「#Newans」を立ち上げ
（株）オンワード樫山はこのほど、変化する消費者の生活に焦点を当てたD2Cプロジェクトとして、新ブランド『#Newans（ハッシュ ニュアンス）』を、グループ公式ファッション通販サイト「オンワード・クローゼット」で販売を開始した。
「正解はひとつじゃない」などテーマ
正解はひとつじゃない時代／一人ひとりに合う働き方があるように／一人ひとりに合うシャツが、きっとある／心地よく、美しく、着る人の毎日に寄り添う／届けたいのは、そんな「あたらしい答え」になれる服――。『#Newans』とは、「新しい働き方をする人たちと創る、新しい答え＝NEW ANSWERになる服」→「New/新しい＋answer/答え」が由来だという。
20代中心の女性社員がプロジェクト推進
働き方、価値観などが大きく変化し多様化したいま、女性のファッションスタイルやファッショアイテムに対するニーズも大きく変わろうとしている。同社は、このニーズをリアルな感度で捉えて具現化するため、20代中心の女性社員による次世代のプロジェクトチームを発足。本当に必要な価値や要素を多様な働き方をする消費者から抽出し、独自の企画生産方法により高品質かつ適正価格での提供を実現した。
金額感はシャツ9000円～
商品は、キーアイテムの白シャツを基本に、シーズンレスでノンアイロン、着心地やフォルム感を追求したバリエーションを展開。ユーザーの声を反映した多様性のあるデザインの中からそれぞれの生活シーンに合う一着を選び、長く愛用してもらうことを目的にしている。
自宅で洗濯もできるストレスフリーな素材など、現代の女性が求める価値にフォーカス。さまざまな分野の第一線で活躍し影響力を持つ女性たちとのとのコラボレーション企画も行っていく考えだ。
コンセプトは4つ。「Co-Creation 共につくる」「Universal 誰にでも似合う」「Sustainability 未来を考える」「Easy care イージーケア」。ターゲットは、当たり前のように多様性を受け入れ、モノを所有するより、コトを共感する。新しい価値観やライフスタイルを持ったミレニアル世代。キーアイテムであるシャツの価格は9000円（税抜）から。本当に必要なものを、本当に必要な時期に、適正な価格での提供をめざすとしている。
オンワードのファッションWEBマガジン「#StayStylish」 2020年秋号では、ブランドコンセプトに共鳴したさまざまな分野の第一線で活躍する女性たち12人が、「#Newans」のシャツを着て登場。「オンワード・クローゼット」の特集ページでは、その12人に、これからの時代を生きていく上で必要な新しい答え「New Answe」を問うインタビュー企画を同時開催している。
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