2020.04.23 通販会社
DECENCIA、天猫国際に旗艦店…中国越境ECを本格化
ポーラ・オルビスグループの敏感肌専門ブランド「DECENCIA （ディセンシア）」はこのほど、中国最大級の越境ECプラットフォーム「天猫国際（Tmall global）」に、「ディセンシア」の旗艦店をオープンした。これを機に、本格的な中国越境EC事業をスタートするという。
中国で「日本製×敏感肌」にニーズ
ディセンシアは、ポーラ・オルビスホールディングスの社内ベンチャー１号として2007年に設立。都市部で働く30～40代の女性をターゲットとして、通販を主軸に展開している。19年9月には伊勢丹新宿店に唯一のリアル店舗を出店するなど、「美しくなれる攻めの敏感肌スキンケア」として多くの支持を集めている。
そうした背景のもと、近年はディセンシアに直接、中国の利用希望者やバイヤーから問い合わせが増加していた。19年には中国人ソーシャルバイヤーを招いて、ディセンシア製品の「体感イベント」を実施した。技術力が認知されているポーラ・オルビスホールディングスのグループブランドであることの信頼性もあり、商品への満足度が高く、「日本製×敏感肌ニーズ」が高いことを確信したという。
一般貿易での展開も視野
同社は新たな取り組みにより、中国で敏感肌専門ブランドとしての認知を高め、今後はグループ会社との連携を深めながら一般貿易での展開を視野に入れたいとしている。
アリババグループ・天猫国際の「ディセンシア旗艦店」では、敏感肌×エイジングケアシリーズ「アヤナス」、美白シリーズ「サエル」、ベーシック保湿ケアシリーズの「つつむ」を展開。ニーズが高いことから、アヤナスシリーズが中心になると予想し、中でも、昨年10月に公式発売となった「アヤナス リンクルO/L コンセントレート」は、注目の製品となると期待している。
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