「これまでのキューサイ」からの脱出へ

　同社は10月に創業55年を迎えた。その際に、企業ロゴとコーポレートスローガンを刷新。

キャッチコピーの募集も、「これまでのキューサイ」からの脱出策ともいえる。

 

　キューサイの「ケール青汁」は1982年に発売し、販売数は延べ1000万袋を超えるロングセラー商品だ。「まず～い、もう一杯!」のCMは1990年に放送を開始し、同社の知名度アップにつながるきっかけとなった。そのインパクトも影響してか、同社の調査では、7割以上にキューサイは「青汁だけの会社」というイメージを持たれていることが分かっていた。

 

キューサイの売上構成比はスキンケアが46％

　「それだけではありません」と同社。現在のキューサイの売上構成は、ヘルスケア商品が51％、スキンケア商品が46％、商品数は80種類超えているという。青汁シリーズも来年１月から順次、「ケール青汁」から「THE KALE」に変えるが、ケールの力を「青汁」という形で届け続けてきたことへの自信と誇りは38年間変わっていない。

 

　「大喜利感覚で考えて」と呼びかけている新しいキャッチコピーの募集は、12月4日〜26日まで。応募者は、キューサイ公式Twitterをフォローし、ハッシュタグ「#ケール新コピー募集」「#大喜利」をつけて、キャッチコピー案を投稿。キャンペーン終了後、1か月以内に最優秀賞、優秀賞の計11人に当選通知が届く。

最優秀賞の１人に10万円分の旅行券

　最優秀賞の１人には『旅行にI♡KALE（いけーる）セット）』として、旅行券10万円分と、パッケージを刷新したケール青汁「THE KALE」を1年分(約30日分×12袋)、新スキンケアブランド「Skinkalede バランシングローション」(約2カ月分×1本)をセットにしてプレゼントする。

 

　優秀賞の10人には、キューサイ社員おすすめの「３つのセット」から選んでもらう。

（1）イケメンコース／ケール青汁「THE KALE」(約30日分×1袋)、食事の塩分を飲んで流す塩分カットサプリ「シオナガス」(20回分×1袋)、グルメな人へオススメの、ケールと混ぜて美味しい麺5食分をセットにしてプレゼント。

（2）イケジョコース／ケール青汁「THE KALE」(同)、「Skinkalede」(同)、健康美を求める人へオススメの、ケールと混ぜて美味しいドリンク(5本)をセットでプレゼント。

（3）イケボディコース／ケール青汁「THE KALE」(同)、「大人のダブルたんぱく（スティックタイプ）」(5.6g×15本)、ボディメイクを意識する人へオススメの、ケールと混ぜて美味しいドリンク(5本)をセットにしてプレゼント。

 

　キューサイの新コーポレートスローガンは「生きるを、しなやかに。」。これを組み込んだ新しい企業ロゴは、キューサイの「Ｑ」が特徴的。「Ｑｕｅｓｔｉｏｎ＝問いかけ」「Ｑｕｅｓｔ＝探求」「Ｑｕａｌｉｔｙ＝高品質」という３つの想いを込めているという。