テレビＣＭ×ＯＬ動画広告の効果的なメディアプラニングが可能に

　博報堂ＤＹグループのオリジナルというＴＶ　Ｃｒｏｓｓ　Ｓｉｍｕｌａｔｏｒの目的は、マーケティング効果の最大化にある。企業による広告キャンペーンの狙いやターゲット層、予算規模などに応じ、１０種類以上のパラメーターを設定するなどして、最適な出稿配分を予測。より効果の高いメディアプランの策定が可能になるという。博報堂ＤＹグループは２０１５年にツールの提供を開始して以降、主要なプラットフォーム・デジタルメディアと連携し、さまざまなオンライン動画広告に対応してきた。

　「Ａｍａｚｏｎ　Ｖｉｄｅｏ　Ａｄｓ」の取り扱いを開始したことで、テレビＣＭとＡｍａｚｏｎ（Ａｍａｚｏｎ．ｃｏ．ｊｐ）上の動画広告をクロスメディアでプラニングできるようになり、ターゲットリーチの獲得や商品認知の向上といったブランディング指標において、企業はより効果的な広告出稿が可能となる。「Ａｍａｚｏｎ　Ｖｉｄｅｏ　Ａｄｓ」の取り扱い開始に当たっては、アマゾンジャパン合同会社、（株）ビデオリサーチインタラクティブ、データサイエンス事業を営む（株）デルタバリューズの協力で効果検証が行われているという。

　博報堂ＤＹグループは、「ＴＶ　Ｃｒｏｓｓ　Ｓｉｍｕｌａｔｏｒ」の機能を拡張していくことで、より効果的な広告出稿を広告主企業に提案していくとともに、長年の運用実績があるテレビＣＭと最先端のオンライン動画広告を組み合わせ、広告投資効果を最大化させるソリューションを提供していきたい考えだ。