過去１年で贈り物をした人は７割、誕生日が最多

　同調査によると、昨年１年間に何らかの贈り物をした人は全体の７割で、過去調査と比べて減少傾向が見られる。贈り物をする人の割合は、女性や高年代層で高く、女性６０・７０代では９割弱に。贈った回数は「２～３回」（３１．１％）がボリュームゾーンとなっている。４～５回以上贈った人は３割で、このうち女性３０～７０代では各４０％台と高めの割合となった。

　ギフトを贈った機会（複数回答）については、「誕生日」に贈った人が５３．１％、「お中元・お歳暮」「母の日」「手土産・ご挨拶」が３～４割、「クリスマス」「バレンタインデー」「ちょっとしたお礼・お返し（内祝い以外）」「父の日」が各２割だった。このうち「お中元・お歳暮」は、過去調査と比べて減少傾向が見られた。

　年代別では、「手土産・ご挨拶」「ちょっとしたお礼・お返し（内祝い以外）」は女性高年代層、「誕生日」は若年層、「父の日」「母の日」は３０・４０代で比率が高くなっている。「お中元・お歳暮」は、６０・７０代で６割強と最も多かった。

ギフト購入時、２割がＯＬショップのレビューを参照

　他に、ギフトを贈った人がギフトを選ぶ際に重要視した点（複数回答）については、「相手の好みに合うか」が６１．７％、「贈り物の内容が状況にふさわしいか」「もらった人が喜ぶか」「価格が高すぎたり安すぎたりしないか」が４～５割に。選ぶ際に参考にした情報（同）は、「店頭の商品」が３９．２％が最も多く、次いで「贈る相手の希望」「オンラインショップの商品情報、口コミレビュー」「家族・友人・知人の意見」が各２割ずつとなっている。

ネットで買う理由「品揃えが豊富」「夜でも利用可」

　ギフトの購入場所は（複数回答）、「インターネットショップ」「デパートの店頭」が贈った人の各４割を占めて最も多かった。次いで「専門店・小売店」「ショッピングセンター・モール」「スーパーの店頭」が２～３割となっている。年代別では、「ショッピングセンター・モール」は女性若年層で高く、「デパートの店頭」は６０・７０代が５割を占めた。

　インターネットショップで購入する理由については、「品揃えが豊富で、同じ商品が安く入手できる」（男性５１歳）、「街中では手に入りそうもないものを選ぶ際に、ゆっくりじっくり考えて購入できる。仕事が終わった夜でも利用できる」（男性３６歳）といった意見が見られた。