女性ホルモン関連商品を販売、視聴購入者率が３０％超えも

　同社のライブコマース事業「あしたるんるんライブショッピング」は、女性ホルモン関連のアロマオイルやハーブティーなど日用品・雑貨をメインに扱う通販番組。スタッフがオリジナル商品を紹介し、モール店舗と連動したタイムセールなどを実施している。

　今回、ライブコマースの導入を始める独自ドメイン店舗では、共同開発した専門家へのインタビューや新商品の発売前告知など、ショッピング以外のライブコンテンツも展開。引き続き、特別割引などのタイムセールを実施する。初回配信は４月３日（火）１９時を予定。２回目以降は週３～４回程度実施する。

　同社では同事業への参入当初、テレビ通販のように販売者による実演を行うのがライブコマースだと考えていたという。ところが実際は、視聴者コメントや「いいね」ボタンなどでユーザーとのコミュニケーションが楽しめたり、ユーザー同士が商品を勧め合ったり使ってみた感想をやり取りしたりする中で商品が売れるなど、予想外の反響があった。中でも、女性の悩みに応える商品が好調で、女性ホルモン関連のオリジナルブランド「女子のおまもり」シリーズの販売数が大きく伸びたほか、一部商材では視聴購入者率が３０％を超えた日もあったとのこと。

■「あしたるんるん」