カタログの役割を認知度向上・新規獲得ツールに変更

　『ＢＥＬＬＥ　ＭＡＩＳＯＮプレママ』では、「厳選した情報と商品を掲載したイマドキのマタニティライフを提案する一冊」をコンセプトに、従来の商品掲載数の３５％にあたる９７アイテムを紹介。妊娠中に本当に必要なものだけを掲載したカタログを目指した。創刊号の表紙モデルには、「ママリ」のインスタグラムユーザーが登場。雑誌感覚で豊富な情報を盛り込んだ全６０ページのカタログとなっている。

　「ママリ」は、月間利用者約６００万人、月間閲覧数約１億回のＱ＆Ａアプリ。妊娠中・子育て中の悩みに全国の先輩ママたちが答えている。一方、ベルメゾンは、カタログとネットを通じて２０年間にわたり、プレママ向けに商品を開発・販売してきた。

　ベルメゾンでは、カタログ効果が薄れ、紙媒体の有り方について見直しが迫られている背景などを踏まえ、今回の「ママリ」とのコラボレーションを機に、カタログの役割を“ベルメゾンを知ってもらうきっかけ”と新規会員獲得ツールに変更した。プレママたちが興味を持って気軽に持ち帰ることのできる紙媒体としてページ数を見直し、紙面からネットへの誘導を図りたいとしている。

　また両社では今後、「ママリ」が制作した編集記事や座談会記事をカタログとアプリに同時掲載するなど、互いの持つ知見・経験などを含む情報を連携することで、プレママに信頼できる情報を提供する。

■ベルメゾン