ＡＩ活用でコンバージョン数が約４倍に急増

　「ｍｉｎｎｅ」はスマートフォン利用者が全体の８割に上ることから、Ａｐｐｉｅｒはアプリのインストールと広告経由で購入を促進する施策として、人工知能を活用した「Ｃｒｏｓｓ Ｘプログラマティックプラットフォーム」の導入をＧＭＯペパボに提案。購入行動の分析情報を元にターゲティングし、購入する可能性の高いユーザーを特定してインストールを促す機能を提供した。

　１６年８～１０月に行った施策では、ターゲティングしたユーザーへの出稿ボリュームが増加したことにより、スマートフォン広告のＣＰＩを５７％にまで効率化することに成功。Ａｐｐｉｅｒ経由のコンバージョン数は約４倍に達した。また、既存の広告と比較して約１．５倍の高い広告費用対効果（ＲＯＡＳ）も実現した。

　「ｍｉｎｎｅ」は国内最大のハンドメイドマーケットで、作家数約３３．４万人、作品５３１万点が展示・販売されている（２０１７年４月１０日時点）。「ｍｉｎｎｅ」は、１５年にＷｅｂプロモーション強化を実施したことをきっかけにスマートフォンアプリインストール数が急増。現在ではスマートフォンからのサービス利用者が全体の８割超となっている。

■Ａｐｐｉｅｒ