さまざまな仕掛けや事前イベントで生活者との出会いを創出

　年に一度のスペシャルイベント『@cosme BEAUTY DAY』は、＠cosme SHOPPINGが12月1日12：00～3日終日。@cosme TOKYO・＠cosme STOREが12月1日～3日の各店舗営業時間内の3日間。

　5回目となる今年は、初参加のブランドを含む過去最多の350以上のブランドが参加。「コスメ欲、大解放の3日間！」をテーマに、さまざまな仕掛けや事前イベントを通して生活者との出会いの創出をめざしている。

　始まっているテレビCMは、タイトルが『アットコスメビューティーデー　買っちゃえ』（15秒）。
　懐かしさと新しさを融合させ、ファッションやカルチャーを感じさせるレトロな人物像イラストを描いているイラストレーターのサンレモさんが描いた作品だ。たくさんの人の表情やしぐさは、自身が楽しみながら描いたという。

楽しい気分で「今だ！買っちゃえ！」と歌で訴求

　「今だ！買っちゃえ！」と歌い込んだリズムにのせて展開していくアニメーションも、映像チームで楽しみながら「最大30％　3日間限定ポイントバック」「あなたもお得にpremium pass」をPR。関わったスタッフみんなの楽しい気分が伝わる、キャッチーなCMに仕上がっている。

　CMコンセプトによると、年に一度の『@cosme BEAUTY DAY』。ただでさえおトクでうれしい3日間だけど、みんなで参加すればもっともっと楽しくなるはず。そんな思いを込めて企画・制作。このCMで「みんなで一緒にコスメ欲を解放しちゃおう！」というメッセージが、賑やかにポップに＆元気に。一人でもたくさんの人に届きますように。

　30日まで「BEAUTY DAY限定アイテム」の事前予約を受付中だ。事前予約期間から最大30ポイントバックを実施。SNSで話題のアイテムから@cosmeでしか買えない限定セットまで、見逃せないアイテムが勢ぞろい。開催前特別企画として、25日20:00～翌19:59、、26日20:00～翌19:59、27日20:00～翌09:59の「週末限定」の予約も実施中だ。

　■『@cosme BEAUTY DAY』
　https://beautyday.cosme.net/