消費者の要望・疑問に応え続けるブランド

　同社の公式ショッピングサイトに訪れた消費者が求めるアイテムを分析した結果、従来とは異なるニーズに気づいたという。消費者の要望や疑問に応え続けるブランドでありたいという思いを「Question＆Answer」のワードに込めて、新ビューティーブランド『QetA』を立ち上げた。

　自分らしく自らをアップデートするためのアイテムを追い求める若年層に向けて、トレンドを取り込んだラインアップを展開する方針だ。

　年を重ねることを前向きに捉える“ウェルエイジング”という考え方を普及させるため、各商品のパッケージに「人生初の海外旅行で見た夕日」「人生初のウエディングドレス」など、人生で初体験した瞬間を描いた。

　同ブランドについては、常にトレンドを取り込みながら、ニーズに応える商品を取りそろえるために、商品企画・開発を同社のファンコミュニティ「ウェルエイジングアドバイザーズ」などと進める。ユーザーとの「共創型ブランド」として、さまざまなラインアップを拡充する予定としている。

化粧水や美容液などをラインアップ

　新発売する6品のうち化粧水は、ナノバブルのパワーで毛穴をケアする「ナノバブルクリアローション」、植物由来成分と海藻エキス配合の肌を引き締める「ポアタイトニングローション」の2品。

　美容液は、やさしく角質ケアができる「マイルドピールウォーター」、肌をケアする「カーミングセラム」の2品を用意した。

　このほか、メイクや毛穴汚れをすっきり落とす多機能クレンジングバーム「スムースオフクレンジングバーム」、肌の赤みをナチュラルにカバーする化粧下地「カラーコントロールベース ミント」がある。