プロモーションに俳優の青柳尊哉さんを起用

　創業150年を超える「田部竹下酒造」は、竹下登・元首相の生家でもある名家で、地域を代表する銘柄をつくり続けてきた。2022年からは若手杜氏を迎え、中国本土をはじめとした海外での販売展開を視野に、新たな日本酒づくりを進めている。その手助けとして、中国向け商品の企画、販売、プロモーションをACDがサポートしてきた。

　プロモーションには日本人俳優の青柳尊哉さんを起用。特撮テレビドラマ「ウルトラマンシリーズ」の出演で知られ、中国の動画配信サイトbilibiliで60万人近いフォロワーを持ち、中国国内では男女を問わず、幅広い支持を得ている。青柳さん自身がパッケージのデザインを行い、『懸け橋』という「名付け」や「デザイン」「価格」をはじめ、商品のコンセプトを設定した。

　また、青柳さんを起用した動画コンテンツをbilibiliで配信。オリジナル日本酒の紹介に加えて、青柳さんが酒蔵を訪問し、蔵の魅力や日本酒の魅力、そこにある歴史ストーリーを紐解く動画は、シリーズ2本で30万再生を超えている(22日時点)。天猫モールでは青柳さんを起用した動画広告も公開している。

天猫「全日空海外旗艦店」で販売、動画配信の効果が顕著

　ACDが天猫で運営する「全日空海外旗艦店」で販売し、動画配信といった効果的なプロモーションを行った結果、発売初日には「天猫」の清酒部門で、日本の人気ブランドを抑えて単日の部門別売上トップとなった。

　ACDと田部竹下酒造は、中国市場のマーケティング、質の高いプロモーションを商品の製造段階からともに進めてきた。ACDは、中国への豊富な輸出実績とノウハウをもとに、スムーズな通関手続きなど、トータルでサポート。「世界がまだ気づいていない、杜氏による丁寧な酒造りなど日本の素晴らしい技術を発信していきたい」としている。