購入金額の1位は「ブランド腕時計」

　2022年1～9月の越境EC商品群別ランキング（購入金額）は、1位が「ブランド腕時計」、2位が「トレーディングカード」、3位が「アニメのフィギュア」。4位以降は「テレビゲーム」「アルコール」「ブランドファッション」「フィルムカメラ」などが続いた。

　伸び率で見ると、トップ3は「カメラのレンズ」「オートバイのセキュリティグッズ」「ブランド腕時計」の順。次いで「フィルムカメラ」「ホイール」「ゴルフグッズ」など。

　特に、高額商品の売れ行きが好調だった。前年と比べて「ブランド腕時計」が74％増、「フィルムカメラ」が67％増、「ゴルフグッズ」が55％増と大きく伸びた。「円安は1種のセールの状況となっている」（BeeCruise（株）執行役員・本間哲平氏）という。

　越境ECの伸び方が大きい国は、クウェート、アラブ首長国連邦、メキシコ。これらの国では円安の度合いが大きく、その影響がくっきりと表れた。

　BEENOSの直井聖太代表は、ランキングを発表する意義について、「1つひとつの兆しを多くの企業と太い幹にして、1つの産業として伸ばしていきたい」と話した。

新たなプロモーションによる成功例を紹介

　発表会では、越境ECのトピックスも紹介。海外販売に乗り出す国内企業の増加や地方自治体のチャレンジ、新たなプロモーション活動などを取り上げた。

　SNSなどによる海外向けの情報発信が重要となり、一部のジャンルでは大幅な流通拡大につながったという。その成功例として、Vtuber関連商品の発売時にTwitterで英語のハッシュタグを入れて告知することや、日本のウイスキー全体を訴求するためにBuyee内にLPを設置してトップページで告知する取り組みなどを挙げた。