618はW11と双璧の大規模セール

　618は京東商城（JD.com）による、毎年6月18日近辺に開催される中国最大級のECセールで、アリババによる11月11日に開かれる「ダブルイレブン（W11）」と双璧といわれている。

　アリババによると、今年の618には、26万を超えるブランドが参加し、多くが好調な売上高を記録した。売上高が1億元（約20億円）超の商品が100点近く、1000万元（約2億円）超の商品が2300点近く、100万元（約2000万円）超の商品が3万点以上あった。また、この3年以内にTmallやTmall GlobalなどのアリババのECプラットフォームに参入した400以上の新ブランドの期間中GMV成長率は、前年比で100％を超えた。

　今年も多くの「消費トレンド」が生まれ、ブランドや企業にとって良い成長機会となった。キャンプ、健康やレジャーなどのトレンドと、関連した新ブランド、新商品が脚光を浴びた――。

釣り具の売上は50％増

　中国の若者の間で釣りが人気を集めている。6月までの12か月間で、1995年以降生まれの300万人の消費者がタオバオとTmallで釣り具を購入。618の第1弾（5月31日20時～6月3日23時59分）で、釣り具の売上は前年同期比で50％近く増加した。

　第1弾の期間中、Tmallのスケートボード関連の売上が前年同期比290％増となった。輸入スケートボードの需要も増加し、年初から6月中旬までの、越境ECプラットフォーム「Tmall Global」での販売台数は同100％以上の伸びを記録した。

男性のグルーミングとシェービング関連売上が50％増に

　また、同じ期間中の男性のグルーミングとシェービング関連の売上は、前年同期比20倍以上だった。男性用のスタイリング剤、プライマー、ファンデーションも多くの消費者に支持されている。期間中、男性用UVカットウェアの売上も大幅に増加し、取引件数は同50％増となり、アウトドアアパレルの中で最も人気のある商品となった。

　ペット用のスマートデバイスの売上が前年同期比150％近く増加した。特に、スマートコンパニオンロボット、自動給餌器、猫用スマートトイレなどが人気。また、同じく第1弾期間中のペット用スマート・トイの売上は同約130倍、屋外用ペットトイは同40％増となった。ペット用衣類も人気で、流行のペット用ベビーカーの売上は同80％増、猫や犬の夏服の検索ボリュームは同40％増、ペット用ヘルメットの検索ボリュームは同3倍以上となった。

Tmallイノベーションセンターが企業と協力して開発した新商品を投入

　消費者需要の多様化で、カテゴリー横断的でマルチな使用用途を持つ商品が多く生み出され、企業やブランドにとって新たな成長エンジンとなっている。新商品開発をサポートするTmallイノベーションセンターが企業と協力して新たな商品を生み出し、市場投入した。

　今年はLVMH、ケリング、シャネル、エルメス、リシュモンなど200以上の高級ブランドが参加し、合計2万点以上の新商品を発売。特に、春夏シーズンの新商品に対する需要の高まりが顕著で、先行予約販売初日（5月26日）には300点以上の新商品が販売された。イタリアのファッションブランド、マックスマーラが初参加し、2分間で100万元（約2000万円）の売上を記録したほか、プラダの最初の1時間の売上は、前年同期比で100％以上の増加となった。