シニアの市場規模は25年に101兆円に

　団塊の世代が70代となっている現在、対象人口の拡大と合わせてシニアの市場規模は2025年に101兆円（みずほ銀行調べ）に拡大すると試算されている。多くの企業が拡大するシニア市場に参入を希望する中、ハルメクホールディングスは独自のシンクタンク「生きかた上手研究所」を通じて、徹底的なリサーチと顧客理解を通じて顧客のインサイトを探り、多くの企業を支援している。

　生きかた上手研究所が3月に発表した「SDGsに関する意識と実態調査」で、70代以上の人は「自然を守りたい」「地球を次世代につなぎたい」という意識が非常に高く、SDGsに関する情報の取得意向も全世代の中で最も高い79％となっていた。

在庫商品でシニア女性のユーザーボイスを確認できる新サービスに

　こうした背景から、団塊世代の70代を顧客の中心にする「ことせ」の会員を対象として、既存の商品を活用したサンプリングリサーチサービスを提供することとした。すでに他世代向けに展開している商品を活用したり、出荷期限が迫っている商品を活用したりして、新たにシニア市場に参入したい企業やマーケティングに活用したい企業に提供していく。

　『ことせ・シニア女性向けサンプリング＆アンケート』は、60代～70代の女性を中心に商品サンプリングを行い、その使用感などを集計して納品する。在庫商品を活用しながら、シニア女性のユーザーボイスを確認できるサービスだ。サンプル数は400～500人を想定し、価格は150万円～を見込んでいる。