通販市場の成長率は５年間で３６．４％増

　同調査は、ＪＡＤＭＡ会員４６０社を対象に実施した調査「第３５回通信販売企業実態調査」の売上部分を先行集計した結果と、各種調査から推計した有力非会員２８５社の売上を加えて算出したもの。調査期間は６月２３日～８月４日。推計値は衣料品・雑貨・化粧品・健康食品などの物販が中心で、保険・デジタルコンテンツは対象外。

　通販市場売上高はマイナス成長を記録した１９９８年以降、１８年連続で増加。１１年から５年間で３６．４％増と大きく成長している。成長率は、消費税が増税した影響を受けて４．９％に落ち込んだ１４年度以降、１５年度（５．９％）、１６年度（６．６％）と回復傾向にある。直近１０年間の平均成長率は６．６％で、１６年度は平均の数値に回復した。

同調査では、通販市場が拡大する要因として、アパレルＥＣやＢｔｏＢ通販などのネット通販が好調であること、プラットフォーム系を含む通販支援サービスが充実していることを挙げた。

　ＪＡＤＭＡは、通販市場を商品別や媒体別などで分析したレポート「第３５回通信販売企業実態調査報告書」として１１月に発刊する。