「ＳｈｏｐＳｔｙｌｅ Ｃｏｌｌｅｃｔｉｖｅ」日本語版が開始

　そのプラットフォームは、世界最大級のグローバルファション検索サイト「ＳＨＯＰＳＴＹＬＥ」が４月１日に提供開始する「ＳｈｏｐＳｔｙｌｅ Ｃｏｌｌｅｃｔｉｖｅ」日本語版（ＷＥＢ・ｉＯＳアプリ）だ。

　これまでインフルエンサーは、フォロワー数やアクセス数以外に、自身の影響力を可視化するツールはあまり知られていないが、「ＳｈｏｐＳｔｙｌｅ Ｃｏｌｌｅｃｔｉｖｅ」を利用すれば、Ｆａｃｅｂｏｏｋ・Ｔｗｉｔｔｅｒ・ｉｎｓｔａｇｒａｍ・ブログ・Ｓｎａｐｃｈａｔ・ＰｉｎｔｅｒｅｓｔなどのＳＮＳでの影響力を可視化・分析できる。投稿した結果を分析し、次回からの投稿に生かすなど、セルフブランディングに利用できる。

　また、ファッションアイテムの投稿によるマネタイズもでき、実績の高いインフルエンサーには、世界的なブランドからコラボレーションのオファーの可能性もある。

　同プラットフォームは２０１５年９月にサービスを開始し、アメリカ・ヨーロッパを中心に世界で１万７０００人以上がアカウントと登録し、セルフブランディングに活用している。フォロワーへのリーチは、３月時点で累計３億９７００万人に達している。「ＳＨＯＰＳＴＹＬＥ」のアクセス数が世界都市別１位となったことから、日本でもサービスを開始した。

メーカーとコラボレーションのチャンスも

　「ＳｈｏｐＳｔｙｌｅ Ｃｏｌｌｅｃｔｉｖｅ」には、影響力の可視化・分析、マネタイズ、影響力の拡大支援の機能がある。

　マネタイズ機能は、ウェジットやビデオタグなどを埋め込むことで、個人のＳＮＳ投稿からショッピングコンテンツが作成できる。「ＳＨＯＰＳＴＹＬＥ」ＡＰＩにより、１００万点以上の商品にアクセスし、ＳＮＳ投稿からマネタイズができる。報酬を得やすいレート獲得も可能。

　影響力の可視化・分析機能では、シリコンバレーの最新テクノロジーを利用したパーソナライゼーションが可能。ＳＮＳアカウントに投稿したショッピングコンテンツを追跡し、人気のあったアイテムやコンバージョンしたアイテム、報酬が上がったアイテムなどのパフォーマンス分析ができる。分析結果は、ショッピングコンテンツのパフォーマンス向上に活用できる。

　影響力拡大支援として、ファッション・ビューティー・インテリア・フィットネスなどの世界的なブランドと、「ＳＨＯＰＳＴＹＬＥ」による限定コラボレーションに、参加することも可能となる。同プラットフォームがメーカーとインフルエンサーの仲介役となり、メーカー側からインフルエンサーにコラボのオファーが来ることもある。日本では、メーカーからタレントなどにコラボを依頼することが多いが、一般人のインフルエンサーにもこうした機会が提供されるチャンスがある。

　「ＳＨＯＰＳＴＹＬＥ」は、世界最大級のグローバルファッション検索サイトで、１０００万点を超える商品を検索できることから、「ファッション界のＧｏｏｇｌｅ」と呼ばれているという。アメリカ・イギリス・ドイツ・フランス・日本など７カ国でサイトを運営し、２０１４年度は全世界で１０ドル以上の売上を創出。平均購入単価は３００ドルを超えた。ユーザーの嗜好を自動で学習し、好みのブランドやアイテムを提案する機械学習機能「セレクトショップ」もあり、ユーザーから好評を得ているという。

■「ＳｈｏｐＳｔｙｌｅ Ｃｏｌｌｅｃｔｉｖｅ」

■「ＳＨＯＰＳＴＹＬＥ」