A/Bテストで重要な3つのポイント

1.「スモールスタート」の原則で行なう

2. テストの目的を絞り込む

3. 結果検証後のロードマップを想定する

なお、テスト結果を評価する際には、広告にかかる「コスト」についても「スモールスタートで始めた初回出稿時のリアルなコスト」から「拡大時の想定コスト」を想定する必要があります。テスト結果の分析・検証に不可欠なのが「再現性」という観点です。

再現性を担保するために十分なサンプル数(受注数)が得られた時点、あるいは最終的な着地予測ができるようになった時点で、速やかに分析・検証作業に入ることで、次の施策実施のタイミングを逃すことがなくなります。社内関係者および社外の広告代理店や広告制作会社と検証時期を事前に決めておくと、円滑に進めることができるでしょう。

広告テストは自社の最適な形にしていく