「せとうち物産展」は、瀬戸内海を囲む７県（兵庫・岡山・広島・山口・徳島・香川・愛媛）の特産品を扱う。淡路島の特産品である玉ねぎのスープや「３年とらふぐ」、小豆島のオリーブオイル、瀬戸内海で獲れる柑橘類の加工品などが並ぶ。「せとうち物産展」の運営はＫＤＤＩと包括連携協定を結んだＳＢＣが属する「せとうちＤＭＯ（※）」のグループ企業である（株）島と暮らすが担当している。島と暮らすでは、自社サイトや楽天市場、Ｙａｈｏｏ！ショッピングにも出店している。

　現時点では、「ａｕＷｏｗｍａ！」のトップページで「せとうち物産展」の露出を強化している。今後は「独自のキャンペーンなども仕掛けていく予定」（ａＣＬ広報）としている。ＳＢＣの事業本部長である山根豪太氏は「島と暮らすでは各種モールなど多店舗展開しているが、今回の取り組みを通じて『ａｕＷｏｗｍａ！』での販売が大きな柱になることを期待している」と語った。また、「（連携の取り組みで）今後具体的な企画としてどんなことをやっていくかは未定だが、例えば瀬戸内エリアの旅行プレゼントなど観光産業の活性化につながる仕掛けを打ち出していきたい」とも話した。

　ＳＢＣでは「せとうちエリアの企業がＥＣを自力で頑張るきっかけにもなってくれたら」（山根氏）とし、ａＣＬも「こうした取り組みを起点に、ａｕＷｏｗｍａ！で活躍する店舗さまが増えてくれたら」（広報）とコメント。

　

　同日にＫＤＤＩとＳＢＣの間で結ばれた包括連携協定の主な内容は次の通り。

（１）ＩＣＴソリューションの瀬戸内エリア事業者への普及、提供

（２）人材やノウハウ、情報発信力を活用した交流や関係人口の創出

（３）瀬戸内地域産品の都市圏に向けた発信、普及、販売

（４）５Ｇなどの先端技術などを活用した観光支援・サービス開発

（５）都市圏の人材による、瀬戸内エリアでの活躍支援

（６）観光課題や社会課題を解決するベンチャー企業への共同投資

　この中で、ＫＤＤＩの子会社であるａＣＬは（３）の部分を「ａｕＷｏｗｍａ！」などを通じて担っていく。そのほかＫＤＤＩ側は５Ｇなど先端技術の提供や、ビッグデータを活用したマーケティングやプロモーションの支援、地方創生ファンドによる出資検討などを行う。

　そもそもＫＤＤＩとＳＢＣの包括連携協定のきっかけとなったのが「ａｕＷｏｗｍａ！」だったという。ＳＢＣの山根氏は「当初はａｕＷｏｗｍａ！への出店のやりとりの中で『ただ出店するだけでなく、何かできないだろうか？』と持ちかけたところ、スケールが大きくなり本体であるＫＤＤＩとの大きな取り組みとして検討していきましょう、となった」と背景を話す。

※せとうちDMO＝瀬戸内海を囲む7県合同で地域の観光ブランド化を推進するために結成された組織。持続可能な観光地経営を目指し2016年に創設された。７県や中国経済連合会などが参画する（一社）せとうち観光推進機構や、地銀などが出資するＳＢＣなどで構成される。ＤＭＯとはＤｅｓｔｉｎａｔｉｏｎ　Ｍａｎａｇｅｍｅｎｔ／Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ　Ｏｒｇａｎｉｚａｔｉｏｎの略で、観光マネジメント/マーケティング組織といった意味）