2018.10.24 ECモール
楽天ID情報を分析、精度の高いアンケートモニター分類を実現
楽天インサイト(株)は23日から、楽天IDに基づく分析データを活用した新たな総合調査ソリューション「イノベーターマーケティング」の提供を開始した。
総合調査ソリューション「イノベーターマーケティング」始動
同社では、生活者を新しい商品や情報に対する感度別に5つに分類するイノベーター理論を基に、独自の生活者分類プログラム(特許出願済み)を構築。「イノベーターマーケティング」では、この独自プログラムを活用している。
イノベーター理論とは、1962年にスタンフォード大学のエベレット・M・ロジャース教授が提唱したもので、消費行動を(1)商品の目新しさ、革新的な点を重要視する「イノベーター」、(2)情報収集を行った上で自ら判断する「アーリーアダプター」、(3)新しいものに対して比較的慎重だが、平均より早く取り入れる「アーリーマジョリティ」、(4)周囲の大多数が使用していると確信した後に同じ選択をする「レイトマジョリティ」、(5)最も保守的で流行に関心がない「ラガード」に分類している。同ソリューションではこれらを生活者分類のために用いる。
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