そもそもＬＰって何？

　ＬＰ（Ｌａｎｄｉｎｇ　Ｐａｇｅ＝ランディング・ページ）とは直訳すると「着地ページ」です。検索や広告などを経由してアクセスしてきたユーザーがそのサイトの中で「最初に訪れるページ」のことになります。しかし、これは広義の意味。業界内でＬＰというワードが使われるときは「購入・登録などのコンバージョン獲得をするためのページ」を指すのが一般的です。

　狭義のＬＰの特徴としては・・・

・１ページで完結している

・縦長のレイアウト

・他ページへのリンクが少ない

・画像を多用し、デザインのインパクトが大きい

　等が挙げられます。ページ遷移を極力少なくして離脱を抑え、コンバージョン獲得に特化した構成になっています。

広告施策では

広告→ＬＰ→カートページ→サンクスページ（購入完了画面）

という導線が一般的ですが、

間に「記事ＬＰ」（記事広告・クッションページ）と呼ばれる

ブログ記事風のページを挟み

広告→記事ＬＰ→ＬＰ→カートページ→サンクスページ（購入完了画面）

とすることで、購買意欲を高め自然な購入に繋げる手法も、広告媒体によっては効果的です。

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ＬＰＯとは何ぞや？ＥＣ事業者にとってのメリットは？？

　ＬＰＯとは「Ｌａｎｄｉｎｇ Ｐａｇｅ Ｏｐｔｉｍｉｚａｔｉｏｎ」の略で、「ＬＰの最適化」ということです。ＬＰはコンバージョンに直結するので、そのサイトの構成・デザイン・画像などを工夫し最適化することはＲＯＩ（費用対効果）を上げる意味でも非常に重要になってきます。

具体的な方法としては、

アナリティクスツールやヒートマップツールを用いて

・ユーザーがどのポイントで離脱しているか

・いちばんクリックされている箇所はどこか

・ＬＰ内でそれぞれのコンテンツが見られている時間

・画像や文字のサイズは最適か

・スマートフォン表示に対応しているか

・読み込み時間が長すぎないか

・ユーザーの流入経路を把握しそのニーズに合ったページになっているか

など、様々な視点からサイトの現状を把握・分析し改善していきます。

もちろんユーザーが流入しなければ意味がないので、ＬＰＯのみではなくＳＥＯや広告の施策などと組み合わせることで高い効果を得ることができます！

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ＬＰ関連サービスにはどんなものがある？

　実際に世にあるＬＰ・ＬＰＯ関連サービズにはどんなものがあるのでしょうか？主要サービスを紹介します！

・イキツケ製作所（株式会社レジット）

ＷＥＢ制作を定額で依頼し放題サービス。『イキツケ制作所』は、あらゆるＷＥＢ・ＤＴＰ制作を定額で依頼し放題の月額サービス。デザインやコーディング、イラスト、撮影など、

プロのデザイナーによる制作が【月額５万円〜】で実施可能。パソコンで出来ることをすべての制作を請け負う。

 ・ｓｐｒａｓｉａ（株式会社スプラシア）

　業務システムやＷｅｂシステム、アプリなどの受託開発から、パッケージソリューションを活用した開発、ラボを活用したオフショア開発など、幅広い領域で事業を展開

・どこどこｊｐ（株式会社Ｇｅｏｌｏｃａｔｉｏｎ　Ｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙ）

どこどこＪＰは、ＩＰアドレスからアクセスユーザの都道府県・市区町村情報以外に組織情報や回線情報などの情報を取得できるＡＰＩ。ＷＥＢコンテンツの地域最適化やＧｏｏｇｌｅアナリティクスと連携での企業アクセス分析、ＩＰ　Ｇｅｏｌｏｃａｔｉｏ技術による不正アクセス

・ＤＬＰＯ　Ａｃｔ（ＤＬＰＯ株式会社）

日本ＬＰＯ売上シェアＮｏ．１のＤＬＰＯ。ＤＬＰＯの「テスト」と「パパーソナライズ」機能で各ユーザに合わせた「最適」な ＷＥＢページを配信。ＤＭＰなどのマーケティングプラットフォームと多数連携。充実したカスタマーサポート。

・Ｇｙｒｏ・ｎ（株式会社ユニヴァ・ペイキャスト）

デジタルマーケティングをサポートするウェブサイト改善エンジンはＧｙｒｏ・ｎ

【ジャイロン】。ＬＰＯ、ＥＦＯの豊富な実績でお客様のビジネスを強力にサポートいたします。

・Ｃｙｃｌｅ　ＵＰ　ＬＰＯ（ソウルドアウト株式会社）

　Ｃｙｃｌｅ　ＵＰ　ＬＰＯ （サイクルアップ ＬＰＯ）. Ｃｙｃｌｅ　ＵＰ　ＬＰＯ誰でも使える低価格での提供; 導入が非常に簡単; 導入から改善まで専属担当者がサポート. Ｃｙｃｌｅ　ＵＰ　ＬＰＯは、中小・ベンチャー起業でも利用できる低価格が特長のサービスです。

・ＧＡＰＲＩＳＥ（株式会社ギャプライズ）

　最先端テクノロジーツールとＷＥＢマーケティングで圧倒的な成果をご提供。理念経営を実行し、世界最高峰のＷＥＢマーケティング会社を目指します。ＷＥＢツールやLPO，ＳＥＭ、コンサルティング等を通じてＲＯＩ最大化を実現します。

・ココマッチＬＰＯ（株式会社ココマッチー（正式名称：株式会社ココマッチ））

　ココマッチＬＰＯは、初期費用０円、月額５２５０円で始められる、業界ダントツ最安値のＬＰＯツールです。３つのターゲティングでリスティング広告のＣＶＲ（コンバージョン率）ど～～ん！！

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「アンケートＬＰ」なる手法も登場！ニュースも随時更新中

　通販通信ではＥＣ・通販業界のＬＰ・ＬＰＯ関連記事を随時アップしています！最近ではアンケート型ＬＰという手法も登場してきています。そのほかＬＰ・ＬＰＯにまつわるノウハウ記事などを取り上げています。

・売れるネット広告つくーる、アンケート型ＬＰ作成機能を追加 2019.5.9

（株）売れるネット広告社は９日、同社が運営するクラウドサービス「売れるネット広告つくーる」に、「アンケートランディングページ」を簡単に作成することができる新機能を追加した。

・ＥＣの売上アップにはデータ分析・解析が必要不可欠！2018.12.17

　昨今、「ビッグデータ活用」「データマーケティング」がトレンドになっています。こうした言葉にアレルギー反応を示してしまう読者もいるかもしれませんが、ＥＣサイトやネットショップ運営にもデータの分析や解析はとても重要です。

・成果が出るECサイト・通販のWEBプロモーション・運用広告 2018.8.10

　売るものを決め、ECサイトを作っても、ユーザーはなかなか向こうからは来てくれません。マーケティングやWEBプロモーション、広告をやろう！と思っても、最近は新しい手法やツールも多く出てきており、やるべき施策が正直よく分からない、など悩まれているECサイト運営担当の方も多いのではないでしょうか。

・単品通販企業のＬＰＯ（ランディングページ最適化）のコツ 2018.8.10

ＥＣ・通販サイトは、「立ち上げたら検索とかでお客さんが勝手にたくさん集まってくれて売り上げがたつ」なんてことはあり得ません。お客さんはこちらから集めなければならないのです。スタートアップＥＣ・通販が、お店をオープンしてから最初につまずく大きな壁が「集客」です。そして、広告などを使って集めてきたお客さんに実際に商品を買ってもらうために重要なのが「ＬＰ＝ランディングページ（着地したページ）」です。

・消費者の４割、スマホＬＰの打消し表示を見落とす…消費者庁調査 2018.5.16

 消費者庁が１６日発表した「スマートフォンにおける打消し表示に関する実態調査報告書」によると、スマホから商品やサービスを購入したことがある人の約４割が打ち消し表示を見落とし、内容を誤認して商品やサービスを申し込んだことがあるとわかった。消費者庁では「消費者が見落とすような打ち消し表示は問題であり、景品表示法に抵触する可能性がある」と呼びかけた。

・ネットショップグランプリ大賞に「輸入壁紙専門店 ＷＡＬＰＡ」 2018.4.16

一般社団法人イーコマース事業協会（ＥＢＳ）が１４日発表した「第１０回ネットショップグランプリ」は、（株）フィルが運営する「輸入壁紙専門店　ＷＡＬＰＡ」が大賞に輝いた。同グランプリはＥＢＳが同日に大阪・ＹＭＣＡ国際文化センターで開催した設立１６周年記念イベント内で発表され、表彰式が行われた。準大賞は健康茶通販のティーライフ（株）などが獲得した。

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