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2009/03/05モバイルＥＣサイトを知ったのは、男性「ＰＣ」・女性「通販雑誌・広告」から
携帯向けコンテンツの企画・開発を手がけるｍｅｄｉｂａと、日経ＢＰ社の日経ネットマーケティングは３月４日、「モバイルＥＣサイトの利用動向」の結果を発表した。同調査によると、モバイルＥＣサイトを知ったきっかけは、男性が「パソコン版ＥＣサイト」、女性は「通販雑誌・広告経由」が最も多いことがわかった。
調査はｍｅｄｉｂａの保有会員（ａｕ携帯電話ユーザー）で、過去６カ月以内にモバイルＥＣサイトでの購入経験がある２０～４０代の男女を対象にモバイルで実施。調査期間は２００９年１月２７～２９日で、有効回答数は６００人。
モバイルＥＣサイトを知ったきっかけは、全体では携帯電話の「auのカテゴリ検索」がトップだった。男女別では、パソコン用サイトからモバイルＥＣサイトを知ったケースは男性で２５・７％だったのに対し、女性では１４・０％だった。一方、通販雑誌や広告から知ったケースは女性で１７・０％だったに対し、男性では３・３％で、男女に大きな差があることがわかった。
買い物の頻度については、買物の頻度が低い人ほど平均利用金額は低く、頻度が高くなるにつれて、平均利用金額が増えていく傾向。平均利用金額は、低頻度（過去半年間で１～３回）の人は８７１０円、中頻度（同４～５回）の人は１万１２４０円、高頻度（同６回以上）の人は１万５７２０円だった。
利用料金と決済方法については、購入金額に関わらず「代金引換」「クレジットカード」の利用が多く、２万円以上の買物では「銀行振込」や「ネット銀行」といった金融機関を利用した決済方法が多い。
